Jak udělat SEO audit webu: Kompletní průvodce

2026-01-24 Martin Šikula

Proč se vyplatí dělat SEO audit

Představte si, že máte web, vypadá hezky, obsah je dobrý — ale z Googlu vám chodí minimum návštěvníků. Kde je problém? Bez auditu to nezjistíte. Google při řazení výsledků bere v potaz přes 200 faktorů a problém může být kdekoliv — od pomalého serveru přes chybějící meta tagy až po špatnou strukturu nadpisů.

Na co se při SEO auditu zaměřit

Audit není jednorázová záležitost. Algoritmy se mění, vy přidáváte obsah, měníte design — a pokaždé se může něco rozbít. Proto je dobré audit opakovat pravidelně. Než se do ručního procházení pustíte, vyplatí se vědět, kde vlastně hledat: SEO analýza zdarma projede web za půl minuty a rovnou ukáže, které oblasti stojí za detailní rozbor.

Na co se při auditu zaměřit

1. Technický základ

Tohle je fundament. Pokud má web technické problémy, Google ho nemusí správně procházet a indexovat — a pak je jedno, jak dobrý máte obsah.

Robots.txt — Překvapivě často se stane, že web blokuje vlastní důležité stránky. Stačí jeden špatný řádek. Jak na to.
Sitemap.xml — Mapa webu, která Googlu řekne, jaké stránky existují. Dokumentace.
HTTPS — V roce 2026 už by mělo být samozřejmostí, ale pořád na to občas narazíme.
Rychlost — Core Web Vitals přímo ovlivňují pozice. Tohle je měřitelné a opravitelné.
Mobilní verze — Google indexuje primárně mobil (mobile-first indexing). Desktop verze je až druhá.

Dobrý startovní bod je Google Search Console — ukáže vám chyby indexace zdarma. Pro rychlost pak PageSpeed Insights.

2. On-page prvky

Každá stránka má základní SEO prvky, které byste měli mít v pořádku. Google SEO Starter Guide to popisuje podrobně, tady je stručný přehled:

Title tag — To, co uvidí uživatel ve výsledcích jako nadpis. Unikátní, do 60 znaků, s klíčovým slovem.
Meta description — Popis pod nadpisem. Na pozice přímo nevliv, ale výrazně ovlivňuje, jestli na vás někdo klikne.
Nadpisy H1–H3 — Jeden H1 na stránku, logická hierarchie. Pomáhá Googlu i čtenářům.
Alt texty obrázků — Bez nich Google neví, co obrázek zobrazuje. A navíc to pomáhá nevidomým uživatelům.
Canonical tag — Říká Googlu, která verze stránky je ta hlavní. Prevence duplicitního obsahu.

3. Obsah a jeho kvalita

Google v posledních letech hodně tlačí na E-E-A-T — zkušenosti, odbornost, autoritu a důvěryhodnost. V praxi to znamená:

Pište dostatečně podrobně. Stránka se 100 slovy vám v konkurenci nepomůže.
Obsah musí být originální — copy-paste z jiného webu Google pozná a penalizuje.
Strukturujte text — nadpisy, seznamy, odstavce. Dlouhý blok textu nikdo nečte.
Propojujte stránky interními odkazy. Google tak lépe pochopí strukturu webu.

4. Strukturovaná data

Schema.org markup pomáhá Googlu pochopit, co je na stránce za obsah. A bonus: může vám to zajistit rozšířené výsledky ve vyhledávání (hvězdičky, FAQ, breadcrumbs).

Nejčastěji se hodí: Organization (info o firmě), Article (pro blogové články), FAQ (otázky a odpovědi — můžou se zobrazit přímo v Googlu), Breadcrumbs (drobečková navigace).

Ověřte si implementaci přes Rich Results Test.

Jak často audit dělat

Z praxe: jednou za čtvrtletí kompletní audit, měsíčně rychlý check nejdůležitějších metrik.

Co sledovat měsíčně:

Core Web Vitals a rychlost
Chyby indexace v Search Console
Nové 404 chyby a rozbité odkazy
Organický traffic a pozice klíčových slov

Co čtvrtletně:

Celkový technický stav (robots.txt, sitemap, redirecty)
On-page SEO hlavních stránek
Schema.org validace
Bezpečnostní hlavičky a GDPR compliance

A po každé větší změně — redesign, migrace, nový CMS — audit okamžitě. Jeden špatný redirect dokáže srazit traffic o desítky procent.

Nechte to na nás

Ruční kontrola desítek faktorů zabere hodiny. SEO Radar to zvládne za půl minuty — prověří přes 70 věcí, vysvětlí co je špatně a poradí, jak to opravit. Česky.

Tip: Vyzkoušejte si bezplatný SEO audit a podívejte se, jak si váš web stojí.