SEO pro nový web: Co udělat před a po spuštění

Spouštíte nový web? Chcete, aby ho lidé našli? SEO začíná dřív, než stisknete "Publikovat".

Většina majitelů dělá tutéž chybu. Spustí web. Pak řeší optimalizaci. Jenže některé věci se zpětně opravují těžko.

Připravil jsem praktický návod. Vše tady vychází z reálných auditů. Vidíme to denně.

Před spuštěním: Technický základ

Teď je správný čas. Dotáhněte věci ještě před tím, než web ukážete světu. Zpětně se dělají hůř.

Hosting a rychlost načítání

Levný hosting vás bude stát víc. Server odpovídá 3 sekundy? Google to vidí stejně jako vaši návštěvníci. A nikoho to nebaví.

• TTFB pod 600 ms je dobrý základ
• Použijte server s HTTP/2 nebo HTTP/3
• Zapněte kompresi (Gzip nebo Brotli)
• Ověřte dostupnost z různých míst

HTTPS je povinnost

V roce 2026 už není o čem diskutovat. Web bez HTTPS je znevýhodněný. Prohlížeče hlásí takové stránky jako "nezabezpečené". Chcete tohle vidět u kontaktního formuláře?

SSL certifikát dnes dostanete zdarma. Pokud vám ho hosting neumí nastavit za pár kliknutí, měňte hosting.

Robots.txt a meta robots

Zkontrolujte jednu věc. Někdo při vývoji mohl zapomenout Disallow: / v robots.txt. Stalo se to i velkým firmám.

Stejně tak meta tag noindex. Vývojáři ho nasadí během testování. Pak na něj zapomenou.

Co do robots.txt patří:

• Odkaz na sitemap.xml (ano, pomáhá to)
• Blokování administrace a filtrovacích parametrů
• Určitě ne blokování celého webu

Sitemap.xml od prvního dne

Proč čekat? Sitemap urychlí objevení nových stránek.

Musí obsahovat:

• URL všech důležitých stránek (ne 404, ne duplicity)
• Datum poslední úpravy (<lastmod>)
• Strukturu podle priorit u velkých webů

Dynamické generování je lepší než statický soubor. Když přidáte produkt nebo článek, sitemap se aktualizuje sama.

Základní on-page elementy

Tohle zní jednoduše. Ale vidíme to chybět pořád.

Každá stránka musí mít:

• Jedinečný title tag (50–60 znaků, obsahuje hlavní klíčové slovo)
• Meta description (150–155 znaků, ne jen přepis titulku)
• H1 heading (jeden na stránku, jasně popisuje obsah)
• Strukturované nadpisy (H2, H3 hierarchicky)

Nástroje jako SEO Radar tohle zkontrolují za pár sekund. Nečekejte s tím na den spuštění.

URL struktura a redirecty

Nahrazujete starý web? Připravte si mapu přesměrování. Každá stará URL s návštěvností nebo backlinky musí vést někam smysluplného. 301 redirect.

Nové URL? Dělejte je krátké a logické.

• Dobře: /sluzby/seo-audit
• Špatně: /index.php?page_id=127&category=sluzby

Open Graph a Twitter Cards

Sociální sítě jsou často první místo. Tam se o vašem webu někdo dozví. OG tagy zajistí hezké sdílení:

<meta property="og:title" content="...">
<meta property="og:description" content="...">
<meta property="og:image" content="..." />

Obrázek by měl mít alespoň 1200×630 px. Otestujte náhled ve Facebook Sharing Debuggeru.

Den spuštění: Co ověřit

Web běží. Doména je živá. Teď nepropadejte panice. Zkontrolujte pár základních věcí.

Indexace a robots.txt

První kontrola. Je web vůbec indexovatelný?

• Otevřete vase-domena.cz/robots.txt – musí být dostupný
• Zkontrolujte hlavičku stránek (F12 → Network → Headers)
• Nesmí tam být X-Robots-Tag: noindex
• Vyzkoušejte site:vase-domena.cz v Googlu

Zatím neuvidíte nic. Za pár dní by se měly objevit první stránky.

Google Search Console okamžitě

GSC není jen reporting. Je to komunikační kanál. Google vám tady hlásí kritické chyby. Od problémů s indexací až po penalizace.

Postup:

1. Přidejte doménu přes DNS verifikaci
2. Nahrajte sitemap.xml
3. Požádejte o indexaci homepage pomocí URL Inspection

Google Analytics 4

Tracking nastavte už první den. Jinak přijdete o data z prvních návštěvníků. Ti jsou často nejcennější – early adopters, přátelé, partneři.

Ověřte, že tracking funguje:

• Real-time report v GA4 – otevřete web, měli byste vidět sami sebe
• Zkontrolujte tracking na mobilech
• Testujte konverzní události (formuláře, tlačítka)

První SEO audit

Spusťte audit ještě tentýž den. Odhalíte věci, které vám při testování unikly:

• Chybějící alt texty u obrázků
• Duplicitní meta descriptions
• Pomalé načítání některých stránek
• Špatně nastavené cache hlavičky

Nástroj jako SEO Radar ukáže problémy podle priority. Začněte těmi červenými.

Ověření mobilní verze

Přes 70 % návštěvníků přijde z mobilu. Zkontrolujte, že:

• Text je čitelný bez zoomování
• Tlačítka jsou dostatečně velká (minimálně 44×44 px)
• Rychlost načítání na mobilech je přijatelná
• Formuláře fungují i na dotykových zařízeních

Google používá mobile-first indexing. Mobilní verze je ta hlavní.

Po spuštění: Monitoring a první audit

Prvních 30 dní ukáže, jestli jste odvedli dobrou práci. Ale nestačí jen čekat.

Google Search Console monitoring

Přihlašujte se tam každý týden. Minimálně.

Co sledovat:

Coverage report – objeví se tam chyby indexace? 404 na stránkách, co by měly existovat? Stránky blokované robots.txt, co tam nepatří?

Core Web Vitals – metriky rychlosti a zážitku. Pokud většina URL projde zeleně, jste na dobré cestě. Více v článku Co jsou Core Web Vitals.

Manual Actions – modlete se, aby tady nic nebylo. Ruční penalizace znamená, že jste udělali něco opravdu špatně.

Pravidelné audity

První měsíc dělejte audit každý týden. Pak můžete přejít na měsíční frekvenci.

Co řešit přednostně:

1. Kritické chyby (broken links, duplicate content, missing titles)
2. Rychlost načítání – optimalizujte největší obrázky, zapněte lazy loading
3. Mobilní problémy – cokoliv, co GSC hlásí jako mobile usability issue
4. Interní linking – propojte stránky smysluplně, ne jen přes menu

Detailní návod najdete v článku Jak udělat SEO audit.

Budování obsahu

Prázdný web má problém se zařadit. Plánujte nový obsah. Blog, případové studie, návody. Minimum je jeden kvalitní článek týdně.

Nový obsah přináší:

• Nové klíčová slova
• Důvod pro Google navštěvovat web častěji
• Hodnotu pro návštěvníky (a tím nižší bounce rate)

Získávání prvních odkazů

Backlinky pořád fungují. Ale ne všechny jsou stejně hodnotné.

Po spuštění se zaměřte na:

• Katalogy a oborové adresáře (zejména lokální)
• PR články na relevantních webech (ne koupené odkazy!)
• Partnerské weby – pokud máte spolupráce, ať o vás zmíní
• Sociální profily – LinkedIn, Facebook, Instagram s odkazem

Nejčastější chyby při spouštění webu

Tady jsou problémy, které vidíme u každého druhého projektu. Když se jim vyhnete, jste napřed.

Zapomenuté noindex / disallow

Vývojáři nastaví blokování během vývoje. Pak zapomenou zrušit.

Výsledek?

Web běží týdny a Google nevidí ani homepage. Zkontrolujte těsně před spuštěním. A ještě jednou den po něm.

Nenastavené přesměrování z www

Když funguje priklad.cz i www.priklad.cz, máte problém. Google to vidí jako dva weby se stejným obsahem.

Vyberte si jednu variantu. Druhou 301 přesměrujte.

Obrázky bez optimalizace

Fotka z foťáku má klidně 8 MB. Na webu by neměla zabírat víc než 200 kB. A to je hodně.

Použijte:

• Moderní formáty (WebP, AVIF)
• Kompresi (TinyPNG, Squoosh)
• Responsive images (<picture> nebo srcset)
• Lazy loading pro obrázky mimo viewport

Chybějící 404 stránka

Někdo zadá neexistující URL. Server vrací 404. Jenže výchozí 404 od hostingu vypadá hrozně. A nemá navigaci.

Vytvořte vlastní. S hlavním menu, vyhledáváním, odkazem na homepage.

Ignorování návštěvníků ze zahraničí

Děláte web jen pro Česko? I tak můžou přijít návštěvníci z Německa, Slovenska, Polska.

Máte nastavený hreflang? Aspoň <html lang="cs"> musí být.

Spuštění bez testování formulářů

Kontaktní formulář nefunguje? Gratuluju. Právě jste ztratili první zákazníky.

Otestujte každý formulář před spuštěním. Včetně potvrzovacích emailů.

Chybějící tracking klíčových akcí

Google Analytics trackuje návštěvy. Ale sledujete i:

• Odeslání formuláře?
• Kliknutí na telefon / email?
• Stažení PDF?
• Přehrání videa?

Tohle jsou data. Podle nich poznáte, co na webu funguje.

Často kladené otázky

Jak dlouho trvá, než se nový web dostane do Googlu?

První indexace může být během pár hodin. Nahrajte sitemap do GSC a požádejte o indexaci. Ale než se web začne zobrazovat pro relevantní vyhledávání, počítejte s týdny až měsíci.

Google potřebuje čas. Musí pochopit obsah a relevanci. Nové weby mají „sandbox" období. Nižší šanci se dostat vysoko.

Potřebuju hned backlinky, nebo můžu počkat?

Začněte postupně. První týden se soustřeďte na techniku a obsah. Pak přidávejte odkazy z kvalitních zdrojů. Pár dobrých linků měsíčně je lepší než 50 nekvalitních najednou. Google by to vnímal podezřele.

Je lepší spustit celý web najednou, nebo postupně přidávat stránky?

Záleží na rozsahu. U malého webu (do 50 stránek) spusťte všechno najednou. U velkého e-shopu může mít smysl spustit základ. Pak přidávat sekce. Dává vám to čas vyřešit problémy, než se projeví plošně.

Mám nastavit platené reklamy hned od startu?

Pokud máte rozpočet, ano. SEO je dlouhodobá hra. Výsledky přijdou za měsíce. Google Ads nebo Facebook reklamy přinesou návštěvníky okamžitě. Využijte to k testování. Zjistěte, která sdělení fungují. Pak je použijte i v SEO.

Jak často mám dělat SEO audit po spuštění?

První měsíc každý týden. Pak jednou měsíčně. Když web roste a přidáváte obsah, držte se pravidelného rytmu. Lepší jsou malé průběžné úpravy než velký audit jednou ročně.

---

Spuštění webu je jen začátek. SEO není jednorázová akce. Je to proces.

Když uděláte technický základ pořádně, ušetříte problémy. A peníze. Do budoucna.

Tip: Vyzkoušejte si bezplatný SEO audit na SEO Radar a zjistěte, co všechno na vašem webu ještě chybí. Stačí zadat URL a za chvíli máte detailní report s prioritami, co řešit nejdřív.